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網購最大的好處是什么？品種多，價格低。最大的壞處是什么？看得見摸不著，相對容易買到質量不好的產品。根據今年4月阿里研究中心的調查結果顯示，72.55%的消費者希望網購平臺加強商品質量認證和市場監管。
2011年5月10日，淘寶開設首個B2C無品牌商城———無名良品，并發布公告稱：即日起，該平臺將推出良品質量認證體系，委托第三方權威認證機構對入駐商家和商品進行認證，只有通過認證才獲準在該平臺開業銷售。據悉，這是國內關于網貨的首個質量認證體系，以此解決消費者網貨質量難保障的難題。
平臺 網購ISO參照國家標準
什么是無名良品？無名良品總經理喻策解釋說，“我們將依照國家標準，在每個行業內目分別選取消費者最關心的項目，制定網貨的‘ISO 9001標準’，替消費者先行檢測，讓大家購買到‘雖然無名，但是有質量保障’的‘良品’，從而降低網購的顧慮和風險。”
ISO 9001標準是國際標準化組織(ISO)頒布實施，在全世界范圍內通用的關于質量管理和質量保證方面的系列標準，第三認證方不受產銷雙方經濟利益支配。那么網絡ISO的認證體系將是怎么樣的呢？
記者了解到，以日常的服裝類目為例，在無名良品的質量認證體系中，將參照國家標準，對包括纖維成分、外觀、縮水率、異味等檢測；而對要求更為嚴格的母嬰類還增加了PH值、甲醛、鉛、鎘、雙酚A等多項有害物質驗證。
賣家 有認證銷售額增長10倍
從具體操作上來看，無名良品的準入門檻的確不低。它要求報名進駐企業在通過國家工商部門、稅務部門相關認證的基礎上，與“品牌限制目錄”不沖突，一些特殊行業還需要國家規定的行業準入證明；接下來，通過平臺與國際權威第三方認證機構聯合驗證合格的商家，成為無名良品認證商家；通過第三方對產品質量各項指標進行檢測，合格產品才被貼上“良品”標志，貨物上架后還需隨時迎接不定期抽檢。
這樣的層層設卡，會不會徒增店主的負擔呢？要知道普通商家開店只需要短短幾步而已。郭小斌是東莞賣家，經營一家名叫恬心女孩的韓風服裝店。加入無名良品的初衷在于，他認為這種認證機制是大趨勢，但自己的品牌知名度還不足以進入商城，可以說無名良品的概念是正中下懷。然而加入之后不長的時間內，變化是驚人的，銷售額增長了十倍。當然這也對銷售、供貨等環節提出了挑戰。小郭表示如果自己的經驗和能力再充分點，相信會有更大的作為。
影響 東莞無名 絕好機會
東莞作為制造業重鎮，一直都處在一個有質量、有產品但無品牌的尷尬局面。近年來，隨著原材料、勞動力成本上漲，人民幣升值，外部市場需求降低等因素的影響，輝煌的“東莞模式”面臨出口難、轉型難的問題。但因為多年來小企業們從事的是低附加值的代工生產，不但對國內市場不了解，更沒有自己的品牌和銷售渠道，尋求內銷也困難重重。
這樣看來，無名良品非常適合東莞的實際情況，用認證提升口碑，口碑有了創品牌就不難了。阿里巴巴集團董事局主席馬云表示：“上頭有知識產權壓著，下頭能源、石油一掐，中國只能當工廠。唯一破這個局的是互聯網！我們正在做的‘無名良品’，就是希望幫助‘沒品牌、沒設計、沒渠道’的制造業者出口轉內銷。”
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